包裝設計(jì)中的創意(yì)表現

不管是哪(na)種風格的(de)包裝其關(guan)鍵在于是(shì)否具有獨(du)特的創意(yi)，是否通過(guò)圖形等視(shì)覺元素的(de)建立與運(yùn)用傳達一(yī)種視覺美(mei)，給消💜費者(zhě)留下直觀(guān)印象，産生(sheng)購買熱情(qing)。“包裝是産(chǎn)品最好的(de)廣告”，這句(ju)話已經成(chéng)為包裝設(shè)計的至理(lǐ)名言。

包裝設計(ji)誤區

在這個是(shi)強調個性(xìng)的時代，包(bāo)裝不再僅(jin)僅隻是商(shang)☁️品的外在(zài)裝飾，商家(jia)開始意識(shí)到包裝創(chuang)意的重要(yào)性。然而，整(zhěng)⁉️個市場大(da)環境🔴的定(ding)性，設計師(shi)對于創意(yì)包裝理念(niàn)的理🚶解異(yi)同，使得包(bāo)裝設計出(chū)現了種種(zhǒng)病症。包裝(zhuang)設計的不(bú)⭐足之處，具(ju)😄有代表性(xìng)的不外乎(hu)以下幾種(zhǒng)：

①跟風症。包(bao)裝缺乏特(tè)點，讓人過(guò)目就忘，這(zhe)是普通的(de)病症，就像(xiàng)是“流感”一(yī)樣，随處可(kě)見。創意并(bing)不是人雲(yun)亦雲，而是(shì)别具💃🏻一格(gé)☔，跟風形成(chéng)不了自己(ji)的風格。

②惡俗症(zheng)。視覺效應(ying)并不代表(biǎo)包裝非得(dé)使用鮮明(míng)奪目的顔(ya)色，過度追(zhuī)求眼球效(xiào)應，往往會(hui)造成反效(xiào)果。

③山(shān)寨症。山寨(zhai)之所以被(bei)稱為山寨(zhài)，就是它以(yi)正宗品牌(pai)為模闆，和(he)主流打着(zhe)擦邊球。不(bu)難發現這(zhè)類産品大(dà)都是從外(wài)觀着手，少(shǎo)有🧑🏾‍🤝‍🧑🏼人在質(zhi)量上花費(fei)心思。

④玩藝症。一(yi)味地追求(qiú)眼球效應(yīng)，創意包裝(zhuang)漸漸地開(kāi)始變味，從(cong)💋而🤟讓所謂(wei)的“風格”變(bian)得空泛無(wú)味。純粹是(shì)以玩藝術(shù)來對企業(yè)産品進行(háng)包裝，藝術(shù)觀賞性是(shì)㊙️高了，但似(si)乎推動不(bú)了銷售。

所謂的(de)創意包裝(zhuang)，是包裝的(de)創意設計(ji)，蘊含的是(shi)對🧑🏾‍🤝‍🧑🏼産品本(běn)質的🍉了解(jiě)、多年的市(shì)場觀察經(jīng)驗以及文(wén)化底蘊的(de)浸透。要想(xiǎng)設計出優(yōu)秀的創意(yì)包裝，就要(yào)掌握包裝(zhuāng)🎯設計的創(chuàng)意表現方(fāng)法。

創(chuang)意包裝表(biao)現方法

包裝設(shè)計中的創(chuàng)意表現就(jiu)是要在了(le)解商品市(shì)場競争和(hé)消🐅費🎯者期(qi)望的基礎(chu)上，發揮創(chuang)造力和直(zhi)覺💔想象📱力(lì)，設計有創(chuàng)造性的✊圖(tú)形符号。實(shi)現創意表(biǎo)現我們要(yào)解決兩個(ge)問題♉，即表(biao)現什麼和(he)如何表現(xiàn)的㊙️問題，要(yào)解決這兩(liang)個問題，就(jiù)要從表現(xian)重點與表(biao)現🌈手法兩(liǎng)方面來進(jin)行創意思(sī)維。表現重(zhòng)點是攻擊(ji)目标、是突(tū)破口，表🏃現(xian)手法則是(shì)戰術、是武(wu)器。

任(ren)何事物都(dōu)必然具有(yǒu)一定的特(te)殊性及與(yu)其他事🌈物(wu)具有一🈲定(dìng)的相關性(xìng)，所以我們(men)若要表現(xian)某個對象(xiang)，就🛀會用到(dao)兩種基本(běn)方法：一是(shì)直接展示(shì)對象的某(mǒu)些特征，二(er)是間接地(di)借助與❗該(gāi)對象🈲有關(guān)系的其他(ta)事物來表(biǎo)現該對🈚象(xiàng)。前者稱🈲為(wéi)直接展🌈示(shi)或直叙💛法(fa)，後者稱為(wei)間接或借(jiè)助表現法(fǎ)。

直接(jiē)展示法

直接表(biǎo)現是指将(jiāng)産品或主(zhu)題直接如(ru)實地展示(shì)在産品外(wai)包裝上，它(tā)主要是通(tong)過繪畫、攝(she)影等手法(fa)表現出直(zhi)觀、具體的(de)客觀形象(xiang)，其表現重(zhong)點是内容(rong)物本身。繪(huì)畫是包裝(zhuāng)設計的主(zhu)要表現形(xíng)式，根據包(bao)裝整體構(gou)思的需要(yao)繪制畫面(miàn)，為商品服(fú)務。與攝影(ying)寫真相比(bǐ)，它具有取(qu)舍、提煉和(he)概括自由(yóu)的特點。

①攝影圖(tú)片形象逼(bi)真，色彩層(ceng)次豐富，能(néng)真實地表(biǎo)達旅遊♍紀(ji)👣念品💔的圖(tu)像特征，使(shi)遊客一目(mù)了然。并且(qiě)随着攝影(ying)技🍉術的不(bú)斷改革發(fā)展，利用特(tè)殊的攝影(yǐng)技巧和光(guāng)影變化❌，可(ke)以創🐆作出(chu)意想不到(dào)的表現效(xiao)果。比如為(wéi)一個旅遊(yóu)地的特色(sè)食品量身(shen)定做包裝(zhuāng)，用攝影圖(tu)片的方式(shì)最恰當不(bu)過了，其外(wai)包裝上的(de)攝影圖片(piàn)表現了食(shí)品的色、香(xiāng)、味，從而引(yin)起遊客的(de)食欲，激起(qi)遊客的購(gòu)買欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖(tú)片的方法(fa)顯得更随(suí)意，它可以(yi)不受紀念(niàn)品品🔅種的(de)限制，任由(you)設計者的(de)思想發揮(hui)、創♋造，是一(yi)種極具💯個(gè)性與感染(rǎn)力的旅遊(yóu)紀念品包(bao)裝表現形(xíng)式。繪畫可(ke)以采用寫(xie)實的手法(fa)、歸納的手(shǒu)法🌍及誇張(zhāng)的手法來(lái)表現。

③半透明包(bao)裝方式能(neng)夠直接向(xiang)遊客顯露(lu)出紀念品(pin)的形象、色(sè)彩、品種、數(shù)量及質地(dì)，使遊客從(cóng)心理上産(chǎn)生對商品(pin)放心、信任(rèn)的感覺。開(kai)窗的形式(shi)及部位可(ke)🔞以多種多(duo)樣，不拘一(yi)格。

間(jian)接表現法(fa)

間接(jie)表現法是(shì)通過較為(wéi)含蓄的手(shou)法來傳遞(dì)信息，即包(bao)裝畫面上(shang)不直接表(biǎo)現對象的(de)本身，而采(cǎi)取借助其(qi)他與商品(pin)相關㊙️聯的(de)事物來間(jiān)接表現該(gāi)商品。

①聯想法。“觸(chù)景生情”即(ji)是由事物(wù)喚起類似(si)的生活經(jīng)驗和思想(xiǎng)感🏃‍♂️情，它以(yi)感情為中(zhōng)介，由此物(wu)向彼物推(tuī)移，從一事(shì)物的表象(xiàng)想到另一(yī)事物的表(biao)象。一般情(qíng)況下，主要(yao)從産✏️品的(de)外形特征(zhēng)、産品使用(yong)後的效果(guǒ)特性、産品(pǐn)🔅的靜止及(ji)使用狀态(tài)🈲、産品的構(gòu)成及所包(bao)🈲裝的成分(fen)、産品的來(lái)源、産🏃地的(de)特色及民(min)族風俗等(deng)方面設計(jì)包裝🐆圖形(xíng)，來描繪産(chǎn)🌈品的内涵(han)，使人看到(dao)圖形後就(jiu)可以聯想(xiǎng)到包裝内(nei)容物。

②寓意法。包(bao)括比喻、象(xiang)征這兩種(zhong)手法，也是(shi)對不易直(zhi)接表❤️現的(de)主題内容(rong)進行間接(jiē)表現的一(yī)種方法，該(gai)方法不僅(jin)能使🌂畫面(mian)更加生動(dòng)活潑，而且(qie)能豐富畫(hua)面的樣式(shì)，讓産品更(geng)能吸引顧(gù)客。

③比(bǐ)喻法。比喻(yu)表現法在(zai)我國民間(jian)傳統藝術(shu)中有許多(duo)生動的例(lì)子，例如喜(xi)鵲比喻喜(xǐ)慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等(děng)等，而“喜🔱慶(qing)”、“富貴”等👣概(gài)念是無法(fa)用視覺形(xing)态直接表(biao)現出來的(de)，但🏃‍♀️是借助(zhu)形象化動(dòng)、植物等就(jiù)能得到充(chong)分的體現(xian)。這是通過(guò)表現商品(pǐn)内在的“意(yì)” 即表現精(jīng)神屬性上(shang)🐪的某種特(tè)征來傳達(dá)商品信息(xi)的一種🍓手(shou)法。

其(qí)他表現方(fāng)式

直(zhí)接表現法(fa)和間接表(biao)現法除了(le)可以通過(guo)以上所述(shu)的👣手法來(lái)達到之外(wai)，還可以互(hu)相結合運(yun)用。為了🤟創(chuàng)造😍出包裝(zhuang)中的新形(xíng)象，可以将(jiāng)原有的元(yuán)素進行💛重(zhòng)新的思維(wei)重組，構成(chéng)新的創意(yì)與畫面；還(hái)可以借助(zhù)拼貼、合成(cheng)、移植等方(fāng)法将看似(sì)不相幹的(de)事物結合(he)起來，以形(xíng)👈成新的形(xíng)象。另外，通(tōng)過誇張、變(bian)形等方🤟法(fa)可突出設(shè)計對象的(de)某種性質(zhì)、功能或改(gǎi)變其既有(yǒu)的色彩和(he)形态，以形(xíng)成新的形(xing)象。

總(zong)而言之，在(zài)回答“表現(xian)什麼”和“如(rú)何表現”這(zhe)兩個問題(ti)中，要注意(yi)信息傳達(dá)力和形象(xiang)感染力這(zhè)兩個方♌面(mian)。使設計最(zuì)後👨‍❤️‍👨達到良(liáng)好的識别(bie)性、強大的(de)吸引力和(he)說服力，即(ji)具有清晰(xī)✨突出的視(shì)覺效果、明(míng)朗準确🌐的(de)内容表達(da)和嚴肅可(kě)信的産品(pin)質量感受(shou)，這是包裝(zhuāng)設計的最(zuì)終目的。